- Izvršni direktor dr. Matthias Metz: »2025 je bilo za BSH leto pomembnih odločitev. Uspešno smo se uveljavili na trgu ter začrtali smernice za našo konkurenčnost in dolgoročno vzdržnost.«
- Finančni direktor dr. Thorsten Lücke: »Okrepiti moramo svojo odpornost in še naprej ciljno usmerjeno vlagati v svojo prihodnost, da zagotovimo dolgoročni uspeh.«
München, 26. 3. 2026 (BSH) – BSH Hausgeräte GmbH je v poslovnem letu 2025 ustvarila 15 milijard evrov prihodkov. Ob upoštevanju tečajnih razlik to predstavlja 1,6-odstotni upad v primerjavi z letom 2024, medtem ko v lokalni valuti predstavlja 2,8-odstotno rast. Največji evropski proizvajalec gospodinjskih aparatov je v primerjavi z letom 2024 zabeležil rast prodaje v regijah Severna Amerika, Evropa in trgi v razvoju. Izvršni direktor dr. Matthias Metz je ob tem poudaril: »Uspešno smo prestali zahtevno obdobje. Leto je zaznamovalo veliko izzivov, vendar se je izkazalo, da je naša strateška usmeritev za prihodnost delovala.«
Poslovnoleto 2025 so ponovno zaznamovali številni izzivi, med drugim vztrajno šibki nepremičninski trgi in številne geopolitične napetosti. Hkrati pa uspehi na rastočih trgih potrjujejo, da se strateška usmeritev družbe BSH obrestuje: z močnim portfeljem blagovnih znamk, jasnimi strateškimi odločitvami, usmerjenimi naložbami ter produktnim portfeljem, prilagojenim potrebam trga, je proizvajalec gospodinjskih aparatov okrepil svoj položaj v ključnih regijah in izkoristil nove priložnosti za rast.
BSH krepi tržni položaj z rastjo prihodkov v Severni Ameriki, Evropi in v regiji nastajajočih trgov
Na rastočem trgu regije Severna Amerika je družba BSH prihodke v lokalni valuti povečala za več kot 5 %, medtem ko je rast v evrih zaradi gibanja ameriškega dolarja znašala 0,4 %. Ob tem je ponovno pridobila tržne deleže. K temu so največ prispevali rast v segmentu luksuznih blagovnih znamk Gaggenau in Thermador ter v segmentih vgradnih hladilnikov in plinskih kuhalnih plošč. Hkrati je BSH ciljno krepil blagovno znamko Bosch ter svojo prisotnost in konkurenčnost v regiji.
Kljub cenovnim pritiskom je regija Evropa zabeležila 1,2-odstotno rast prodaje. S tem je BSH uspel obrniti trend iz preteklih let, tudi v zahtevnih tržnih razmerah. Še posebej 4-odstotna rast prodaje v segmentu vgradnih aparatov ter pozitivni premiki na posameznih trgih, med drugim v Nemčiji, Združenem kraljestvu, Španiji, na Nizozemskem in v Italiji, potrjujejo ambicijo BSH, da kot vodilni evropski proizvajalec gospodinjskih aparatov aktivno soustvarja tržne razmere.
Stabilna rast prodaje v višini 2,3 % – oziroma kar 24 % v lokalnih valutah – je bila zabeležena tudi v regiji nastajajočih trgov, ki vključuje Turčijo, Vzhodno Evropo, Bližnji vzhod, Indijo in Afriko. To dodatno potrjuje tudi nova regionalna proizvodna lokacija v Kairu. Zaradi velikosti, dinamike in strateškega pomena indijskega trga bo Indija od leta 2026 vzpostavljena kot samostojna regija Indija.
Upad prodaje je bil zabeležen le v regiji Velika Kitajska, in sicer v višini 7,1 % oziroma 3,2 % v lokalnih valutah, kar je posledica nadaljnje šibkosti trga. Kljub temu je BSH ohranil položaj vodilnega tujega proizvajalca gospodinjskih aparatov na tem trgu.
Rast večine produktnih skupin
Kljub zahtevnim razmeram večina produktnih skupin družbe BSH beleži rast. V segmentu izdelkov za kuhanje je BSH dosegel preobrat trenda: prodaja pečic se je v primerjavi s preteklim letom povečala za 2,0 %, prodaja kuhalnih plošč in nap pa za 2,6 %, pri čemer je izrazit trend rasti v segmentu kuhalnih plošč z integriranim sistemom odsesavanja. Rast so zabeležila tudi področja izdelkov za pomivanje posode (2,1 %) ter izdelkov za potrošnike (0,1 %).
Tudi področje pomoč strankam, ki pomembno prispeva k daljši življenjski dobi izdelkov ter zadovoljstvu potrošnikov in trgovinskih partnerjev je nadaljevalo rast, in sicer z rahlim povečanjem prihodkov za 0,3 % v primerjavi s preteklim letom. Upad prihodkov je bil zabeležen v segmentih izdelkov za hlajenje (-4,0 %) in nego perila (-1,0 %), predvsem zaradi konkurenčnih pritiskov na trgu, ki so bili posebej izraziti v regiji Širša Kitajska, kjer sta obe produktni skupini zabeležili padec prihodkov.
Inovacije krepijo strateško usmeritev družbe BSH za prihodnost
BSH je v letu 2025 ponovno dokazal svojo sposobnost razvoja rešitev z usmerjenimi inovacijami, ki uporabnike navdihujejo v vsakdanjem življenju, jim ga opazno olajšujejo ter ustvarjajo jasno dodano vrednost. Osredotočene naložbe v raziskave in razvoj so dodatno okrepile usmerjenost k uporabnikom ter pospešile pripravljenost izdelkov in inovacij za trg.
Zato so se naložbe v raziskave in razvoj v poslovnem letu 2025 še povečale in dosegle 847 milijonov evrov, kar predstavlja 5,6 % letnih prihodkov. »Tržno vodilne inovacije, podprte z naložbami v raziskave in razvoj, so eden ključnih dejavnikov rasti družbe BSH,« je poudaril finančni direktor dr. Thorsten Lücke. Poleg tega je BSH ohranil visoko raven v prihodnost usmerjenih naložb, ki so znašale 463 milijonov evrov oziroma 3,1 % prihodkov, s čimer podpira svojo strategijo rasti na trgih. Naložbe so bile med drugim usmerjene v digitalizacijo, umetno inteligenco, izpolnjevanje vse višjih varnostnih zahtev na področju IT-infrastrukture, razvoj servisnih storitev ter krepitev tržne prisotnosti in prodaje.
Napredne inovacije za zahtevne uporabnike
Uspešnost te strategije se je v letu 2025 odražala tudi v številnih novih izdelkih, prebojnih inovacijah in izrazitem poudarku na tehnologijah, podprtih z umetno inteligenco. »Ne gre zgolj za tehnologijo, ampak za rešitve, ki uporabo gospodinjskih aparatov poenostavljajo, jo naredijo bolj intuitivno, učinkovito in zanesljivo. V kombinaciji z našim inženirskim, oblikovalskim in aplikativnim znanjem to vodi do izdelkov, ki so dosledno prilagojeni potrebam naših uporabnikov,« je poudaril dr. Matthias Metz.
Med drugim je BSH pod blagovno znamko Bosch predstavil prvi vgradni robotski sesalnik in čistilnik tal na svetu, ki je diskretno integriran v kuhinjo ter prvi parni predal s funkcijo polnega parnega kuhanja na svetu pod blagovnimi znamkami Bosch, Siemens in Neff.
Poseben poudarek na področju inovacij v letu 2025 je bil namenjen produktni skupini potrošniških izdelkov, zlasti napravam za nego tal, kuhinjskim robotom in popolnoma avtomatskim kavnim aparatom. Prodaja kuhinjskega robota Bosch Cookit s funkcijo kuhanja se je povečala, prav tako se je okrepila rast v segmentu popolnoma avtomatskih kavnih aparatov. BSH je dodatni potencial rasti izkoristil tudi z vstopom v nove segmente, kot so Bosch cvrtniki na vroč zrak in robotski sesalniki ter čistilniki Bosch Spotless.
Pomemben poudarek BSH je tudi na povezanih in z umetno inteligenco podprtih rešitvah, ki prinašajo konkretne koristi in občutno olajšujejo vsakdanje življenje. Gospodinjski aparati se tako iz tihih pomočnikov razvijajo v pametne spremljevalce. Primer takšne rešitve je prvi pretvornik receptov na svetu za Bosch Cookit, podprt z umetno inteligenco, ki spletne recepte pretvarja v vodene programe kuhanja in s tem praktično neomejeno širi nabor receptov.
BSH postavlja standarde tudi na področju glasovnega upravljanja: prvi pečici z v celoti integriranim glasovnim upravljanjem, podprtim z umetno inteligenco, sta od začetka leta na voljo na kitajskem trgu, kmalu pa sledijo tudi rešitve na področju nege perila.
Obeti za poslovno leto 2026
Trgi bodo tudi v tekočem poslovnem letu ostali nestanovitni. Kljub temu BSH ostaja prepričan v ustreznost in nujnost svoje strategije. »Dejanskega okrevanja trgov za zdaj ni pričakovati. Tudi v letu 2026 ne pričakujemo ugodnih zunanjih dejavnikov. Vendar imamo trdne temelje, da se uspešno izkažemo tudi v zahtevnih tržnih razmerah,« je povzel dr. Matthias Metz. »Naše vodilo ostaja jasno: krepiti odpornost in vlagati v prihodnost. To smo dosledno uresničevali v letu 2025 in enako odločno bomo nadaljevali tudi v letu 2026. Naš cilj je soustvarjati trge z jasnimi odločitvami in doslednim uresničevanjem našega načrta za prihodnost.«
Vir: DIGITALK
