Vila Bianca, torek, 26. november 2024, med 10. in 14. uro.
Danes je v Vili Bianca v Velenju potekal Dan šaleškega turizma v organizaciji Zavoda za
turizem Šaleške doline. Program je vključeval nagovore in predstavitve 6 govorcev,
dogodka pa se je udeležilo več kot 70 turističnih deležnikov. Na dogodku smo
izpostavili ključne vidike trajnostnega razvoja in krepitev prenovljene tržne znamke
Šaleške doline.
Šaleška dolina se nahaja v ključnem obdobju prestrukturiranja in pravičnega prehoda, kjer ima
turizem prepoznano vlogo kot pomemben člen. Turizem namreč ustvarja most med
preteklostjo in prihodnostjo, med naravnimi bogastvi in živahno skupnostjo, med ohranjanjem
tradicije in inovacijami. Prav vsak posameznik lahko s svojo prisotnostjo prispeva k
oblikovanju te zgodbe.
»Šaleška dolina vsako leto dokazuje, da je turizem več kot gospodarska panoga – je srce
skupnosti, most med ljudmi, kulturami in naravo. Kot ena najbolj gostoljubnih destinacij v
Sloveniji s svojo edinstveno industrijsko dediščino ter raznoliko naravno in kulturno ponudbo
navdušuje obiskovalce. Premogovništvo, energetika in usnjarstvo niso le del preteklosti,
temveč so navdih za ustvarjanje avtentičnih turističnih doživetij, ki pripovedujejo zgodbo o
identiteti doline. Skladno z nacionalno strategijo razvoja turizma, ki Slovenijo postavlja kot
zeleno, butično destinacijo za zahtevnega gosta, smo v preteklem letu v Šaleški dolini dosegli
številne uspehe. Osredotočamo se na trajnost, inovativnost in inkluzivnost ter krepimo lokalno
skupnost. Skupaj z lokalnimi ponudniki – kmeti, obrtniki, gostinci in kulturnimi ustvarjalci –
ustvarjamo celovita doživetja, ki odražajo pristnost naše doline. Turizem je mozaik dogodkov
in priložnosti, ki povezujejo tradicijo, kulturo in ljudi. Od gastronomskih festivalov do
umetniških dogodkov – vsak trenutek pripoveduje zgodbo o gostoljubnosti in skupnih
vrednotah. Naša vizija je postati najbolj družinam prijazna destinacija v Sloveniji. V Šaleški
dolini lahko v enem dnevu doživite tri svetove – urbano živahnost, mir narave in kulturno-
umetniško bogastvo. Tukaj se gibljemo v ritmu, ki nas osrečuje. Odkrijte svoj trikotnik sreče v
objemu pristnosti in svobode.« je povedala Alenka Kikec, direktorica Zavoda za turizem
Šaleške doline.
Prisotne sta nagovorila tudi podžupan Mestne občine Velenje Janez Melanšek in župan
Občine Šoštanj Boris Goličnik, ki sta predstavila nekaj ključnih lokalnih projektov na področju
turizma. Oba sta turizmu in razvoju nove tržne znamke destinacije Šaleška dolina zelo
naklonjena.
Gostja foruma je bila med drugimi tudi Doris Urbančič Windisch, vodja sektorja za razvoj
turizma pri Ministrstvu za gospodarstvo, šport in turizem. Predstavila je vlogo turizma v
prihodnosti Slovenije: »Na Dnevu šaleškega turizma sem spoznala, kako srčno in predano
Šaleška dolina razvija svojo turistično ponudbo. Trajnostni projekti in inovativna doživetja,
dokazujejo da destinacija spoštuje naravo in tradicijo, hkrati pa ponuja sodobna, inovativna
doživetja. Na našem ministrstvu zasledujemo načelo partnerstva in soustvarjanja, saj
verjamemo, da le s sodelovanjem in medsebojnim razumevanjem lahko dosežemo trajnosten
in uspešen razvoj turizma. Naša prizadevanja so usmerjena v oblikovanje stabilnega in
spodbudnega poslovnega okolja, ki omogoča nadaljnji razvoj turistično-gostinskega sektorja in
krepi njegovo konkurenčnost na domačem in mednarodnem trgu.«
Marina Ferfolja, vodja sektorja za poslovno analitiko in trajnostni razvoj pri Slovenski turistični
organizaciji je predstavila Turizem na poti od okrevanja do odpornosti: »Slovenski turizem v
skladu s strategijo in ob skupnih prizadevanjih vseh deležnikov nadaljuje z zmerno rastjo, ki
presega evropsko povprečje. Ob uspehih pa se srečujemo tudi z mnogimi izzivi – od potrebe
po še tesnejšem dialogu z lokalnimi skupnostmi pri upravljanju destinacij, do pospeševanja
digitalizacije in nujnih vlaganj v turistično infrastrukturo za dvig kakovosti. Vodilno vlogo na
področju trajnosti bomo ohranili le z doslednim uresničevanjem zelene obljube na vsakem
koraku, pri čemer je Zelena shema slovenskega turizma lahko odlično orodje za razvoj in
implementacijo trajnostnih praks. Dan šaleškega turizma je priložnost, da okrepimo
partnerstva ter delimo znanje in navdihujoče zgodbe. Le skupaj lahko gradimo gostoljubno,
odgovorno in trajnostno Slovenijo, ki bo z uresničevanjem zelene vizije v ponos lokalnim
skupnostim in navdih obiskovalcem z vsega sveta.«
Dogodek je moderirala Tina Belina, vodja področja razvoja in trženja destinacije Šaleška
doline na Zavodu za turizem Šaleške doline.
V drugem delu dogodka je potekala delavnica za prenovo tržne znamke Šaleške doline, ki jo
je vodila Neja Petek, direktorica agencije za razvoj in komunikacije v turizmu Nea Culpa: »Če
želimo uspešno razvijati in tržiti turizem ter slediti ambicioznim ciljem, ki smo si jih zastavili,
potrebujemo prepoznavno in privlačno skupno podobo. To vlogo mora odigrati destinacijska
znamka Šaleške doline, ki je vodilna destinacija slovenskega turizma in s tem eden ključnih
partnerjev Slovenske turistične organizacije. Znamko moramo zgraditi kot skupen družinski
dežnik (umbrella brand) za vse naše identitete in pod-znamke. Najprej sta to Velenje in
Šoštanj kot sosednji, a raznoliki destinaciji prihoda. Na uspešnih destinacijah vsi partnerji, od
upravljalcev turizma do društev, od nastanitev do gostincev, od kulture do športa, krovno
znamko vzamejo za svojo in jo uporabljajo. Skupaj premislimo kakšno skupno znamko si
želimo. Le če bo zaživela med nami, bo uspešna tudi v komunikaciji navzven.«
Za kulinarično razvajanje z lokalnimi dobrotami so poskrbeli sodelavci Gorenja Gostinstvo.
Dogodek je bil organiziran s spoštovanjem do okolja. Obiskovalce iz bližnje okolice smo vabili,
da se na dogodek odpravijo peš, se pripeljejo s kolesom ali z brezplačnim mestnim avtobusom
Lokalcem. Na dogodku smo spodbujali uporabo lokalno pridelanih sestavim, sezonske hrane
in povratne embalaže. Zavzemali smo se, da hrane ne postane odpadek, zato so jo kuharji
pripravili za določeno število oseb.
Prijazen pozdrav,
Zavod za turizem Šaleške doline
